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2022国内益智玩具市场现状及发展深度分析

发布时间:2022-09-20 22:32:05 来源:爱游戏app手机版 作者:爱游戏手机下载

  中国玩具和婴童用品协会数据显示:2017-2019年,我国玩具零售总额逐年增长。2019年玩具零售总额达到759.7亿元,同比增长8%;0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币,同比增长8.0%。作为玩具市场中重要的一个细分板块,益智玩具在科学教育的风潮下,市场潜力不容小觑。

  儿童教育越来越重要,从儿童读物到儿童影视剧再到儿童玩具,都涉及了儿童益智教育这一块。在双减政策之下,国内孩童拥有充足时间去使用益智玩具。

  在儿童教育需求增加和形式日渐多元的趋势下,越来越多玩具企业将触角延伸至教育板块,在玩具中嵌入教育元素已是十分常见。作为益智玩具市场不容忽视的巨头,乐高对于玩具+教育的打法颇具心得。1980年,成立48年的乐高集团建立专门教育产品部门,把搭积木玩法变成训练逻辑思维方式,还组织了机器人比赛。进入亚洲后,乐高更加意识到东亚父母对于孩子教育的重视,在开拓中国市场时,乐高也十分注重教育渠道的开发。

  21世纪以来,教育部开始在部分城市推行教育改革,增设拓展性课程。正是借此契机,乐高教育的中国经销商把乐高的教具送进了校园。此外,乐高还通过直营的乐高教育活动中心、加盟机器人高手俱乐部开展校外培训、举办比赛,吸引家长、孩子的关注和参与。随着乐高在中国市场知名度的不断提升,乐高在中国的掘金之旅也愈加通畅。根据乐高发布的2021年年报,报告期内,乐高集团收入同比增长27%,零售额同比增长22%,净利润同比增长34%。2021年,乐高集团开设了165家品牌零售店,其中有90家在中国市场,占比超过54%。

  2020年,国内市场玩具零售总额为779.7亿元,比上年增长2.6%。消费者购买拼插积木类玩具的最多,占比为16.2%。去年以来,政策对校外培训的监管趋严,不少针对学龄前、义务教育阶段的校外培训课程因此停止。但不可否认的是,家长对于孩子智力开发的重视也让这一市场依旧充满想象力。

  2021年7月24日,中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,强调各地在做好义务教育阶段学生“双减”工作的同时,还要统筹做好面向3至6岁学龄前儿童和普通高中学生的校外培训治理工作,不得开展面向学龄前儿童的线上培训,严禁以学前班、幼小衔接班、思维训练班等名义面向学龄前儿童开展线下学科类(含外语)培训。

  根据教育部发布的《2020年全国教育事业发展统计公报》:2020年,全国共有幼儿园29.17万所,比上年增加1.05万所,增长3.75%;全国学前教育入园幼儿共1791.40万人;在园幼儿共4818.26万人,比上年增加104.38万人,增长2.21%。消费群体大量存在,启蒙教育市场仍有望扩容。

  中国玩具和婴童用品协会数据显示:2017-2019年,我国玩具零售总额逐年增长。2019年玩具零售总额达到759.7亿元,同比增长8%;0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币,同比增长8.0%。作为玩具市场中重要的一个细分板块,益智玩具在科学教育的风潮下,市场潜力不容小觑。

  益智玩具市场日渐活跃之际,资本市场同样对益智玩具投来了更多关注。近年来,益智玩具品牌频频收获投资。去年5月,布鲁可宣布完成6亿元B轮融资。今年1月,巧合榫卯完成数千万元天使轮融资。2月,森宝积木完成数亿元A轮融资。

  据《中外玩具制造》报道,中国早已是世界最大的玩具制造和出口国,素有“世界玩具工厂”之称,世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。

  点击查看中研研究院出版的《2022-2026年中国益智玩具行业竞争格局及发展趋势预测报告》,查阅最新中国益智玩具行业市场深度调研报告及分析情况。

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