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36氪首发丨为“大儿童”设计沉浸式造梦空间「未及积木」完成千

发布时间:2022-08-22 05:23:41 来源:爱游戏app手机版 作者:爱游戏手机下载

  原标题:36氪首发丨为“大儿童”设计沉浸式造梦空间,「未及积木」完成千万元级Pre-A轮融资

  36氪获悉,「未及积木」已于近期完成千万元级Pre-A轮融资,本轮由诺惟资本独家投资。未及积木创始人林薇告诉36氪,本轮融资资金将主要用于产品开发、市场推广。

  未及积木是一家年轻的本土积木潮玩品牌,由林薇于2020年创立于深圳。以“白天搬砖人,夜晚造梦家”为切入点,未及希望为快节奏搬砖状态下的16-40岁的“大儿童”们,提供强设计、精品化、可玩性强的专属梦想世界,并围绕“未及地产”世界观,开发出真好小店、四季后花园、一间公寓、镰仓列车、大唐等沉浸式潮玩积木系列。

  未及的诞生跟林薇的经历有关。90后的她本身是一个积木爱好者,每年过年回家,拼积木都是全家人的保留节目。林薇表示,积木目标感强的,需要付出足够多的时间和耐心,但过程沉浸感强,治愈人心。在做了五年忙碌的职场打工人之后,林薇萌生了将爱好转化为事业的想法。

  但林薇2020年春节在走访玩具加工厂后发现,尽管与盲盒同样具备很强潮玩属性,但市面上的积木玩具更多面向儿童市场,高品质、强设计的成人积木玩具相对空白,只有一些大套装积木产品。意识到这一问题之后,林薇选择从原创设计寻求突破,目标将潮流积木打造为年轻人下班后的休闲新方式。

  林薇告诉36氪,未及有两层含义,一是希望给用户打造一个梦想中的世界,治愈人心;二是在产品层面给用户始料未及的惊喜,诸如产品会附赠小玩具、可DIY的零件,以及产品拼完后可以打开,跟盲盒等进行搭配,加强玩具的娱乐属性以及产品的互动体验。

  首款爆款单品真软吐司店,正是来自于未及对年轻人内心的洞察。团队在调研后注意到,对于很多职场人来说,开一家小店是梦想中的事。据悉,该款积木玩具展开后分别为三片吐司,分别对应吐司制作的不同场景,具有很强的可玩性和设计感。

  该系列产品最初在众筹平台预售,由于精准产品定位,很快便俘获第一批粉丝,15天销售额突破30万元。目前仍是未及的畅销款,在品牌天猫旗舰店,真软吐司店稳坐门店销冠宝座,每月卖出超1000单。

  在吐司店积木基础上,未及紧接着推出了“真好小店”的后续版本,包括果冻店、刨冰店、冰淇淋店、爆米花店、水果店等一系列商业街主题。真好小店也是“未及地产公司”世界观的开始,在这个系列基础上,未及进一步强化产品设计的能力,推出一间公寓系列、童话镇系列、四季后花园系列、四季镰仓列车、春日樱花限定系列、圣诞系列等未及地产IP系列积木主题场景。

  林薇告诉36氪,整个未及地产系列共有三条主线,一是街景、商业街等系列,还原生活真实场景;二是未及时光机系列,类似复古主题;三是童话异世界系列,更偏梦幻场景打造,围绕积木+潮玩构建独特造梦世界。

  针对核心18-40岁用户,未及积木产品走大众化的市场路线,主打单品在百元档价格区间,单品零件颗粒数在300-500颗左右,对于普通爱好者来说,基本2-2.5小时便可完成拼搭。

  在积木强趣味功能属性之外,未及针对大龄玩家还解锁出收藏、实用类等新功能,其中包括在2021年与v&a博物馆联名,推出主打收藏类精品积木的童话镇系列,以及与文创产品结合,推出桌面助手类实用积木。

  独特的产品设计开发体系,是未及产品能不断出圈的关键。从创立至今,未及团队已经从3人扩充至30余人,其中半数以上是设计团队,建立了包括概念设计-原画设计-积木建模-用户共创等完整产品开发体系。林薇告诉36氪,原创产品开发体系是未及核心的产品壁垒,在这之外,未及还在推出更强品牌标识的自有IP,进一步确立品牌壁垒。

  满足精神生活需求,中国玩具市场正处于快速增长期。根据欧睿数据显示,中国玩具市场规模在2025年预计将超过2000亿元,其中潮流玩具市场年平均增长率预计将达21.1%,远超于儿童玩具市场8.4%的增速。作为其中重要品类,潮流积木同样延续这一增长势头。

  从众筹到站稳电商渠道,凭借独特产品风格,未及逐渐在线上站稳脚跟,并在小红书收录多达2w+品牌词条。自2021年以来,未及还继续向线下新渠道开拓。值得一提的是,未及在线下并非进入玩具店、反斗城等传统玩具渠道,而是面向潮玩店、精品店、文创店、生活百货等潮流零售新业态。据悉,目前未及入驻Toptoy、x11、三福、KKV等在内的3000家零售网点。返回搜狐,查看更多

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